El marketing callejero

El objetivo del marketing callejero es utilizar métodos no tradicionales y espacios publicitarios para ganar una mayor cantidad de atención para una campaña publicitaria. A diferencia del marketing guerrillero que puede tener lugar en línea, el mercadeo callejero se limita a la calle y otros lugares públicos (ver también Guerrilla Marketing).

Los vendedores han luchado para encontrar nuevas maneras de conectarse con los clientes como la eficacia de la comercialización tradicional ha disminuido. La comercialización de la calle toma ventaja de este fenómeno colocando anuncios en los lugares donde la gente no esperaría ver la publicidad. Una persona espera ver carteles cuando miran hacia el cielo – no esperan ver un anuncio para Roto-Rooter cuando miran hacia abajo en una tapa de alcantarilla. La cartelera puede ser común y descartable, mientras que la cubierta de la alcantarilla es tan inesperada que los espectadores no sólo la ven, tomarán un momento extra para leer el anuncio y disfrutar de la novedad de la misma.

Los anuncios estáticos no son la única forma que toma el marketing callejero. Muchas empresas emplean equipos de jóvenes y entusiastas embajadores de la marca que distribuyen muestras y cupones, responden preguntas y refuerzan las imágenes de marca. Dar a los clientes una oportunidad de interactuar con productos y marcas hace un impacto más fuerte en sus decisiones de compra que la publicidad pasiva.

La única desventaja importante de la comercialización de la calle es que puede ser difícil planear e implementar una campaña acertada de la comercialización de la calle. En primer lugar, un comercializador debe encontrar una idea verdaderamente única. Entonces necesitan cerciorarse de que el mensaje de la comercialización sea visto y entendido por el número máximo de personas. Si el anuncio es demasiado oscuro o abstracto, el efecto se perderá en los espectadores.